比思論壇

標題: 打擊對手死命戳！Nissan 370Z廣告超嗆 [打印本頁]
作者: LINUS    時間: 2010-8-15 21:27
標題: 打擊對手死命戳！Nissan 370Z廣告超嗆
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals4.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />1 R& R: D4 y$ }7 {) |
在臺灣，或許就是市場小，車商之間關係與互動都相當密切，所以即便為自己打廣告時總會避免戳到彼此，因此也呈現出檯面上風平浪靜，檯面下波濤洶湧的生態，不過在國外似乎就不是這麼回事了。<br />
6 }# L2 x7 ^9 }* K, P7 i! e8 p<br />
6 l9 b0 N4 E; ~- G; H) o2 r+ [. L舉例來說，某日本車廠先前因為油門事件出包時，就有另一家同樣來自日本的車廠其經銷商在美國以&quot;我地的油門不會卡住&quot;做為廣告標語；過去，我地也曾報導在海外市場殺得火熱的Audi（奧迪）與BMW（寶馬）不僅酸來酸去，香港某Audi經銷據點同一棟大樓甚至被BMW包下來當作看板。 <br />
/ P! @" Q: n% X+ a, {0 p, _0 |<br />+ D  V& |: G8 f" C7 W7 y
然而當你以為這樣就已經夠嗆時，或許Nissan（日產）計畫在未來半年內於英國推出的廣告企畫，恐怕才真的會惹惱競爭對手，而過去Nissan總喜歡鎖定Porsche（保時捷）狂戳，這次他們連Audi不放過。<br />, u: r8 f8 t3 S6 m' R4 Y9 I" r# T
<br />2 m1 X- Z3 R6 c  L0 N3 _& Z( I) y# P3 S
基本上，此次的主角就是Nissan 370Z/GT-R，為了替370Z找話題、博版面，Nissan行銷主管Steve McLennan與他的團隊大概也絞盡腦汁，不過既然要戳，那就先從嘴砲開始吧！接下來，在英國的男性雜誌或汽車刊物等平面廣告上，Nissan會以 &quot;過期的香腸&quot; （The Germans Came Off Wurst）、 &quot;Kaisers Chiefed&quot;、&quot;Deutschland Deutschland &Uuml;ber-Rated&quot;等相當挑釁的字眼來修理對手。<br />3 @# g( u. R% v$ U6 L. J
<br />* I! F, l1 Q8 B3 K4 L, s
而打完平面廣告，當然就是來點更刺激的。Nissan弄來一部Audi TTS與Porsche Cayman，先在兩部車上分別貼上<br />
* Y) L" e  M; ]. b<br />
# w6 \0 E8 k8 s* ^: p- c! Z0 N&quot;賣那麼貴，但動力、速度卻不如370Z&quot;（More expensive, slower and less powerful than a Nissan 370Z）<br />- t- h6 r; |$ d) ]! W
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals2.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />( K) a' Y& G5 B/ c
<br />
- S6 ]+ A4 N' E6 j4 j+ w( m&quot;我時常在想，有朝一日要跑得和370Z一樣快&quot;（I dream of being as fast as a Nissan 370Z）<br />
2 I' c, W/ c' y2 x6 n9 V0 A<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals6.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />% w/ W/ k4 o# ^  i3 C0 q/ u
<br />& C8 A2 w1 j4 |2 k( v  X6 u& ?
然後就是重頭戲：跟在370Z後頭，遊街示眾！ <br />" \4 U3 n. P# R+ W
<br />% F, X3 g& _) s" c# ^/ O7 L8 G
其實，這波企畫確實吸引不少人注意，也讓Porsche方面為此感到不滿，甚至傳出Porsche揚言提告，但為什麼Nissan方面非得如此行銷？Steve McLennan解釋：『我地只是想挑戰大家的傳統想法：德國車的性能、品質是全球最佳。因為我地對於370Z與GT-R也非常有信心，畢竟不論是性能或售價，370Z與GT-R絕對足以挑戰德國車！』 <br />6 ], L1 Y5 ?+ k3 [, E0 h
<br />
* J8 k4 R: R- R而除了上述廣告企畫之外，目前Nissan也已於英國倫敦包下一高約14.3公尺，且可360°的IMAX螢幕，放置370Z的動態廣告。事實上，此次廣告主要打擊的對手除了Audi與Porsche，還包括BMW Z4 sDrive30i，當然這麼一來一定能立即博得注意，但這場戰爭一旦正式點燃，Nissan恐怕會慘遭許多德國對手圍剿也說不定！<br />6 ~- P2 U& z5 z% T
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals3.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />5 h! K; _( d- n  x
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals5.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />
9 F' q+ k: ~: }( T& V+ H<br />
" w' i4 W5 G7 X6 l( y0 ]6 j3 o4 Z- v影片:<br />
' @% u( q, q* }' x. ~. Z4 |<a href="http://www.youtube.com/watch?v=yFHHe_1tAJM&amp;feature=player_embedded" target="_blank">http://www.youtube.com/watch?v=yFHHe_1tAJM&amp;feature=player_embedded</a><br />8 F: x5 _- R2 l3 _8 P/ X
<br />/ ^( {  y4 ]9 K: X+ C1 F1 H$ U1 o
原創帖地址:<br />
: q1 R0 n# x: @7 q% o( ~<a href="http://chinese.autoblog.com/2010/07/22/New-Nissan-Ads-Poke-Some-fun-at-German-Sports-Car-Rivals/" target="_blank">http://chinese.autoblog.com/2010/07/22/New-Nissan-Ads-Poke-Some-fun-at-German-Sports-Car-Rivals/</a><br><br><br><b></b> <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=%E5%BB%A3%E5%91%8A&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">廣告</font></a>  <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=%E9%A6%99%E6%B8%AF&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">香港</font></a>  <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=blog&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">blog</font></a>
作者: jnys    時間: 2011-7-10 15:48
没看到东西
作者: j304426645    時間: 2012-1-20 13:19
370Z  ？？性价比都很好的车子



歡迎光臨 比思論壇 (http://hkcdn.online/) Powered by Discuz! X2.5